Wat we je vertellen

Transparantie over ingrediënten is meer dan alleen het opsommen ervan. Het gaat erom leden duidelijke en eerlijke informatie te geven zonder zich te verschuilen achter verwarrend taalgebruik of overdreven claims.

Wat we je vertellen

Een etiket van een huidverzorgingsproduct kan je veel vertellen.

Maar het kan je ook met vragen achterlaten.

Wat doet een onbekend ingrediënt? Wat betekent een marketingclaim eigenlijk? Is "natuurlijk" een wetenschappelijke beschrijving of simpelweg de taal van een merk?

Transparantie over ingrediënten gaat erom die vragen makkelijker te beantwoorden te maken.

Het betekent niet dat elk ingrediënt perfect moet klinken.

Het betekent duidelijk zijn over wat bekend is, wat er wordt geclaimd en wat nog onzeker is.

Wat is transparantie over ingrediënten?

In de basis betekent transparantie over ingrediënten dat leden zinvolle informatie krijgen over wat er in een product zit en waarom bepaalde claims worden gemaakt.

In de Europese Unie zijn cosmetische producten onderworpen aan specifieke etiketterings- en veiligheidseisen, waaronder regels rond informatie over ingrediënten. Cosmetische claims moeten ook voldoen aan gemeenschappelijke criteria, waaronder waarheidsgetrouwheid, bewijskracht, eerlijkheid en geïnformeerde besluitvorming. (Internal Market & SMEs)

Dat vormt een belangrijk fundament.

Maar goede communicatie kan verder gaan dan alleen het voldoen aan een wettelijke vereiste.

Waarom is het belangrijk?

Ingrediëntenlijsten zijn niet altijd gemakkelijk te begrijpen.

Eén onderzoek met 16 deelnemers toonde aan dat relatief eenvoudige wijzigingen in het ontwerp en de organisatie van etiketten voor cosmetische ingrediënten de leesbaarheid verbeterden en de inspanning verminderden die nodig was om informatie te vinden. (PubMed)

Voor iemand die een product probeert te begrijpen, is duidelijkheid essentieel.

Een lange naam van een ingrediënt is niet noodzakelijkerwijs een probleem. Een korte ook niet.

De nuttige informatie is wat het ingrediënt is, welke rol het speelt en welk bewijs relevante claims ondersteunt.

Wat zegt de wetenschap?

Sterk bewijs

EU-cosmeticaverordeningen vereisen dat producten die op de Europese markt worden gebracht aan veiligheidseisen voldoen, inclusief het opstellen van een productveiligheidsrapport voordat ze in de handel worden gebracht. (Internal Market & SMEs)

EU-regels vereisen ook dat cosmetische claims voldoen aan gemeenschappelijke criteria zoals waarheidsgetrouwheid en bewijskracht. (Public Health)

Beperkt bewijs

Een etiket kan je niet alles vertellen over hoe een product voor elk individu zal presteren.

Onderzoek suggereert ook dat leden cosmetische etikettering moeilijk te interpreteren kunnen vinden, vooral wanneer de terminologie onbekend is. (PubMed)

Nog niet bewezen

Een product dat woorden gebruikt als "natuurlijk", "clean" of "premium" is niet automatisch beter, simpelweg omdat die woorden op de verpakking staan.

Deze termen kunnen verschillende betekenissen hebben en mogen bewijsmateriaal niet vervangen. (PubMed)

Hoe goede transparantie eruitziet

Goede communicatie over ingrediënten kan verrassend eenvoudig zijn.

Noem de ingrediënten duidelijk.

Leg relevante ingrediënten uit in begrijpelijke taal.

Scheid vastgestelde feiten van marketingtaal.

Vermijd de suggestie dat een ingrediënt meer doet dan het onderzoek ondersteunt.

Wees eerlijk wanneer informatie niet beschikbaar is.

Dat laatste punt is belangrijk.

Soms is het meest betrouwbare antwoord:

"We hebben niet genoeg informatie om die claim te maken."

Waar je op moet letten

Stel jezelf bij het lezen over een huidverzorgingsproduct de volgende vragen:

- Is de ingrediëntenlijst gemakkelijk te vinden?

- Zijn de claims specifiek in plaats van vaag?

- Is er bewijs voor belangrijke claims?

- Maakt de uitleg onderscheid tussen feiten en meningen?

- Worden termen als "clean" of "natuurlijk" duidelijk uitgelegd?

Je hoeft niet elke marketinguitspraak te wantrouwen.

Je verdient simpelweg genoeg informatie om het te kunnen begrijpen.

Veiligheid

De veiligheid van cosmetica hangt af van het product, de ingrediënten, de concentratie, het beoogde gebruik en andere factoren.

Als je een bekende allergie of gevoeligheid hebt, kan informatie over ingrediënten bijzonder nuttig zijn.

Onderzoek heeft aangetoond dat mensen met contactallergieën moeite kunnen hebben met het interpreteren van cosmetische etiketten. (PubMed)

Als een cosmetisch product een aanhoudende of ernstige reactie veroorzaakt, stop dan met het gebruik en zoek passend medisch advies.

Vijf veelgestelde vragen

Wat is transparantie over ingrediënten?

Het betekent het verstrekken van duidelijke en eerlijke informatie over ingrediënten en relevante productclaims.

Is een ingrediëntenlijst voldoende?

Het is belangrijk, maar het beantwoordt misschien niet elke vraag over het doel, de claims of de geschiktheid van een product.

Betekent "natuurlijk" veiliger?

Niet automatisch. Natuurlijk en clean zijn geen universele garanties voor veiligheid of effectiviteit.

(PubMed)

Moet elke huidverzorgingsclaim onderbouwd zijn?

Claims die in de EU voor cosmetica worden gemaakt, zijn onderworpen aan gemeenschappelijke criteria, waaronder bewijskracht en waarheidsgetrouwheid. (Public Health)

Wat moeten merken doen als er beperkt bewijs is?

Dat gewoon zeggen. Het erkennen van onzekerheid maakt deel uit van eerlijke communicatie.

Transparantie gaat over vertrouwen

Transparantie over ingrediënten vereist geen ingewikkelde uitleg.

Het vereist de bereidheid om duidelijk te zijn.

Bij Clekina is het de bedoeling om bedachtzaam over ingrediënten te communiceren, zonder te doen alsof elk ingrediënt een perfect verhaal heeft of dat elke vraag een eenvoudig antwoord heeft.

Want vertrouwen wordt niet opgebouwd door te zeggen dat alles geweldig is.

Het wordt opgebouwd door mensen te vertellen wat je weet, uit te leggen wat je bedoelt en eerlijk te zijn over wat je niet weet.